根据美国经济学家GeorgeTaylor的“裙摆指数”（HemlineIndex），女性裙摆越长，股市就越低迷；相反，女性的裙子越短，资本市场则越出现昂扬的牛市趋势，同理，女性的妆容越是绽放，对经济越是利好。“女为悦己者容”，“女也为己容”，女性化妆品市场越发生机勃勃，专注于女性美妆市场的移动互联网产业大有可为。



　　　中国女性移动美妆行业拥有坚实的市场基础。2014年中国化妆品零售交易规模为4052.3亿元，预计到2018年，这一规模超过8000亿，年复合平均增长率为20.6%，化妆品零售保持稳定增长，中国女性移动美妆行业拥有更为广阔的成长空间。



　　　 2014年中国化妆品线上渠道交易规模为1184.0亿元，化妆品零售线上渗透率为29.2%。目前，中国化妆品行业整体向好，同时线上购物市场已逐渐步入成熟，网民的网络购物习惯已经养成，更多的消费者将会选择通过线上渠道购买化妆品，其渗透率正逐年增长，整体行业向好。



移动互联网美妆市场，口碑影响力是决胜关键



移动互联网美妆市场，口碑影响力是决胜关键



　　移动互联网时代来临，移动美妆成为大势所趋。2014年中国移动网民规模达到5.6亿人，女性移动网民占比52.9%，整体接近3.0亿人，移动网民的快速增长为女性美妆移动行业发展定了坚实的用户基础和更为广阔的发展空间。



　　2012年至2015年，中国移动美妆类App呈爆发式增长。移动美妆行业也受到资本市场的认可，多家移动美妆企业获得多轮融资，甚或已经上市。根据应用功能和运营模式的不同，中国女性移动美妆应用可以分为六类：社区+媒体类、社区+大数据类、社区+电商类、传统自营类、垂直B2C类、工具类。



　　多种模式并行发展下的中国移动美妆市场，一方面证明了女性移动美妆应用市场百花齐放的繁华，另一方面也说明了女性对于美妆类的细分需求旺盛，而哪种模式能够更快更好更长的发展，最终还是要由其能够为用户解决问题的类型、程度及带来的价值来决定。



移动互联网美妆市场，口碑影响力是决胜关键



移动互联网美妆市场，口碑影响力是决胜关键



　　购买前获取产品的评价及口碑参考是女性移动美妆用户使用美妆类App的最主要原因。美妆产品使用复杂，口碑效应突显，依托口碑来影响消费者决策，是这一领域的明显特点。



移动互联网美妆市场，口碑影响力是决胜关键



移动互联网美妆市场，口碑影响力是决胜关键



　　移动美妆App成为时尚女性获取美妆资讯及进行美妆消费参考的新宠，其拥有强大的行业市场基础，借助**渗透用户生活的移动互联网基因，女性移动美妆行业已经呈现出多类型多模式多点爆发式增长的繁荣景象，而更懂得美妆消费者需求，为消费者提供购买前决策参考、优化购买体验的美妆App将拥有更广阔的市场空间及发展潜力。



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