进入二十一世纪以来，装饰业作为新兴的产业，逐步成为国民经济的重要组成部分。对于任何一个公司来说，想要在激烈的市场竞争中取得可持续发展，就必须要制定符合公司发展的实际的市场营销策略。



传统涂料企业如何发展艺术涂料



现在，除了一些艺术涂料专业品牌之外，很多传统涂料企业也推出了自己的艺术涂料产品。而这些产品，往往冠以“意大利”的名号，或者是宣传意大利技术，或者是号称意大利生产。但中国的涂料施工者，缺乏美学艺术的专业培训，技术水平一般，能够做出高品质艺术涂料效果的施工者凤毛麟角。



如果传统涂料企业推广艺术涂料按照意大利的套路出牌，恐怕会输的很难看。与意大利的文化背景相反，德国崇尚工业文明，在艺术涂料领域有自己的思路，机器施工是**的亮点。国内的传统涂料企业，不妨研究一下这条发展道路。



家装涂料销售渠道的扁平程度



很多涂料企业，在发展初期，受多方的限制，销售渠道采用了省级代理制甚至多省代理制。随着市场发展，这样高度集中的渠道，造成的危害日益显现。于是，众多涂料企业开始实行渠道扁平，为了让生意的触角尽量延伸到终端，甚至一个县城设两个或多个经销商。



这种扁平化应该有一个合适的度，尤其是在涂料行业。涂料不是快消品，由于涂料的半成品属性，需要经销商提供附加服务，如果渠道过于扁平，经销商的规模太小、实力太弱，就不足以给消费者提供良好的附加服务，反过来会影响品牌的口碑。但是如果渠道高度集中，企业的市场策略到达终端的层级太多，贯彻实施就有相当的难度，也会带来生意增长缓慢，品牌成长不力的问题。



在目前竞争激烈、产品严重同质化的现状下，此种扁平方式的**性会大打折扣。所以，要解决家装涂料企业的销售问题，首先要解决产品竞争力的问题，其次才是解决销售渠道扁平程度的问题。以上关于涂料企业市场营销新策略，想要了解更多家装详情，欢迎拨打琴岛海之源热线电话400-053-0532