国内的传统企业家们大多向来低调，信奉“踏实做事，凭产品说话”的风格，但是近几年，看到雷军、周鸿祎、董明珠这些企业家在媒体上出尽风头，连公司广告费都省了一大半，不少老板就开始焦虑了：是不是咱也该高调一点，争当个小网红？





企业家或老板当网红真的有意义吗？ 举个最简单的例子，当你在犹豫买小米手机还是金立手机的时候，你会不会因为小米的创始人雷军在印象中更有意思，而选择小米这个品牌。金立的老总是谁？恐怕很多人都想不起来。但是，企业家想当网红也不是想当就能当的呀，想在互联网上发声，想吸引年轻人的注意力，不仅需要豁出去，还得运用内容营销的一些逻辑。









一、有自己的发声阵地

　　中国**网红老板马云在微博上的粉丝是2091万，连papi酱也无法比，红衣教主周鸿祎、小潘潘潘石屹、小米雷布斯，他们早已是互联网发烧友，你说大家是愿意看冷冰冰的企业官方微信，还是更愿意看有情有温度的企业家微博？



近几年移动互联网兴起，很多企业家也想在自媒体的风口上发出自己的声音。比如刘强东在今年5月份就开通了自己的微信号，不过东哥也比较忙，到现在才更新两篇文章。但企业家一定要没事整个微信号吗？我觉得不一定，如果自己打理，需要花费很多时间，但如果交给员工，这个号跟企业新媒体有什么区别呢？典型的像董明珠，去年也在微信开了一个“董明珠自媒体”号，但由于自己没时间打理，大部分内容还是不痛不痒的企业新闻。

对大多数企业家来说，微博是更为合适的并且比较稳定的发声阵地。毕竟大多数人都不是冯仑这样的商界思想家。（2015年11月23日，微信公众号“冯仑风马牛”上线，24小时粉丝即超过3万。冯仑的自媒体是团队化运作，有文字，又有脱口秀视频，跟广大粉丝聊风马牛不相及之事，但其中大部分都是冯仑自己的原创内容。）

二、输出价值而不是“打广告”

有了平台就可以“发声”了吗？得看你的声音有没有抵达用户，很多企业家做了一个错误的示范，就是在社交媒体上所有的内容都是围绕自己的产品，转发企业新闻，而缺乏自己的东西。就像马云爸爸也不端着，该开玩笑还是开个玩笑。





三、没有话题也要制造话题

话题不是天生就有的，而需要创造出来，而且个人的话题性一旦塑造，后面能够产生连锁反应。

比如央视2013年度经济人物的颁奖晚会上，谁也没有想到，董明珠会突发豪言，跟雷军对赌10亿，说五年内不会被小米超越。



这个话题一出来，两个人获得了非常多的注意力，媒体、网民竞相追逐。大家会觉得这两个人开得起玩笑，于是开始自发的传播，帮他们制造话题。比如关于董明珠的”格力手机开机画面必须是我”、”预设99张照片不能删”等等话题的火热，其实都是网友们推波助澜的作用。以及去年世界互联网大会上，为什么大家喜欢捕捉雷军和周鸿祎，因为大家知道他们更有话题性，也愿意制造话题啊。

这样看来，网红老板也不是那么好做呢，童鞋们，你们准备好了吗？