相关统计数据显示，2017年我国保健品行业的市场规模已接近3000亿元。在国家的大力整顿下，伴随着国民购买力和消费需求的增长，以及医药技术的逐渐发展，当下的保健品市场发展得更为成熟稳健。然而由于起步较晚，国内保健品行业与众多欧美发达国家相比还是有所差距。据报道，当前我国消费者在保健品上的消费额占总消费的0.07%，而欧美国家则占25%，相差甚远。



• 2012-2017年国内保健品行业产业规模数据增长图



而在国内众多保健品企业中，成立于2012年的新维士由于对质量孜孜不倦的追求以及先进的生产技术备受行业关注。这是一家专业从事健康产品研发和生产的企业，主要产品包括膳食营养补充剂、压片糖果、益生菌等。那么，作为一家行业**的企业，新维士对于保健品行业的发展现状又有何看法呢？为此我们特别邀请了新维士的主要负责人魏欣，深入解读当前保健品企业应如何应对市场中的机遇与挑战。

编者：据调查，当下许多年轻人在选择保健品时更加青睐于国外品牌，针对这种现象，您是如何看待的呢？

魏欣：这几年，社会经济水平的提高和大部分人对于健康需求的转变，都极大地促进了国内保健品市场的发展。国家对健康产业的不断重视与科研技术的不断创新，也让越来越多人关注到了国产品牌。针对你所说的现象，一方面是因为保健产品在国外的发展历史非常悠久，而在国内还处于发展阶段。因此大部分消费者仍然会有一个思维定式，认为国外的技术一定比国内的先进，而实际上我国目前的研发技术也十分完善了，甚至有很多国外产品都由我们国内工厂代生产的。



比如新维士在2017年就入驻了国家“三同”平台，我们供应国内市场的每一件产品都保证了与供应国际市场上的产品有相同的质量水准。因此，对于消费者而言，还是应该对国内（保健）产品的生产技术更有信心。另一方面，国内保健品市场的负面消息曝光量较为严重，导致消费者对于国产保健品的不信任感十分严重。所以他们在有这种健康需求时，会**时间想到国外品牌也无可厚非。



编者：在这样环境下，您认为国内企业应该采取怎样的战略才能扭转不平衡的市场现状呢？

魏欣：首先迫在眉睫的就是要建立与消费者之间的产品信任。我们无法改变国外（保健）产品对国内市场已有的渗透，但必须明确消费者*关注的还是保健品的质量安全和功效。因此，新维士采取的战略很简单，就是努力抓好每一个产品的品质。比如，我们的明星产品多维锌益生菌粉，就是在国家、市场和消费者的多方监督下成功获得市场认可，备受好评。



新维士多维锌益生菌粉产品图



编者：从行业角度来看，目前保健品产业正处于蓬勃发展时期，形势利好。那么，企业应该如何把握住这样的机遇和挑战呢？

魏欣：很多企业在这个巨大的红利期容易迷失自己，被利益蒙蔽，这是**要避免的。在保健品行业，我们*需要做的就是不忘初心。就像新维士的价值观，“诚信、专注、创新、口碑”，这些才是确保企业能够长期发展的重要因素。新维士会始终专注于产品质量，为国内的健康产业助力。



编者：那么与其他同类产品相比，您所说的“品质”在您刚刚提及的多维锌益生菌产品上又是如何体现的？

魏欣：客观来说，新维士目前的生产工艺和硬件设备都已达到了行业**水平。从2012年开始，我们就坚持专研与创新，获得了多项国际认证，包括我刚刚提到的入驻国家“三同”平台等，这些都是新维士获得的权威认可。



就多维锌益生菌粉而言，首先所采用的益生菌全都是美国进口的活性益生菌，在技术上我们也采用了全球**的“冷冻干燥菌种稳定性技术”，能够更好的保证菌株的存活率，确保益生菌能活着进入肠道。其次在检测上，我们也完全按照国家和行业确定的标准进行多次检测，以保证产品的质量和功效。



新维士360全景云直播工厂



编者按：感谢新维士总经理魏欣的解答与分享。我国保健品市场的潜力巨大，需要更多这样专业创新、有高品质追求的**企业，身体力行的推动行业健康理性地发展，也让更多消费者可以放心选择国内的保健产品。而值得欣慰的是，当下国内已经有越来越多的企业正在逐渐重视产品质量问题，让我们能够相信接下来保健品行业可以走的更稳更好。