家电企业争相自建电商途径，瞄准销售之外。在互联网大潮的冲击之下，家电企业近年日益注重线上途径，除了与干流电商途径进行战略协作外，自建电商途径也变成一大趋势，本周一格兰仕也宣告其官方商城正式向全网敞开运营。不过，家电厂商自建的电商途径怎么定位变成外界关注的焦点。

　　格兰仕上线官方商城

　　格兰仕方面称官方商城不仅是销售途径，更垂青其作为“集团战略性产品、推行性价比产品的推行发布和推行途径”的效果。

　　格兰仕空调国内推行总监甘建国介绍，依托其白电全工业链优势，格兰仕集团2012年提出“工业电商”战略，当年推出的999元滚筒洗衣机和上一年推出的2399元1.5匹变频空调均以互联网为**首销途径，并变成继续**的明星单品。今年初，格兰仕树立专门的电子商务运营公司，并在2月与天猫协作推出“‘U’Love唯爱”系列定制空调、冰箱、洗衣机产品，5月，格兰仕推出对于互联网途径年轻消费者的子品牌“UU”，变成**推出互联网子品牌的白电厂商。

　　此番上线的格兰仕官方商城，运营产品包含格兰仕微波炉、空调、洗衣机、冰箱及各类日子小家电。格兰仕电商负责人介绍，“这是全网*完全的格兰仕全白电产品销售途径，将依托全白电产品优势、品牌优势、***沟通优势，直接呼应全网消费者的需要。”

　　据介绍，格兰仕全白电产品随机同步上线销售，首期付出挑选与付出宝协作，后期将结合更多干流的快捷付出方法，产品的配送则首要依托顺丰等物流快递公司。这位负责人还泄漏，此番上线的是PC端网站，官方商城移动端已在开发之中，近期也将发布上线，“在商城上，格兰仕将为全国的线下途径分销网点树立数据库，为线下途径分销网点的分销引流http://kaishiyulecheng52.biz