互联网大潮来袭，央企新闻发言人顺势越发与公众亲密接触起来。然而，新媒体成为“宠儿”，并非意味着有了新媒体，新闻发言人就可以“隐身掩面”。有专家指出，新闻发言人的面孔很重要，他们借助新媒体发声，只是新闻发言人工作的一部分，并不能替代新闻发言人。因为企业新媒体毕竟是自媒体，无论是传播能力、覆盖范围还是信息价值，其并不具备公共媒体属性，特别是重大突发事件中，新媒体不能替代发言人。
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