公众号基础建立

那么，公众号基础建立需求留意那些点呢？

1.起好价值百万的微信公众号姓名

姓名起的好，挣钱挣得早。这不是玩笑话，而是好姓名的真实写照！

说到好的公众号姓名，我们现在脑海中**时刻想到的公众号姓名是什么？为什么你会**时刻想到ta？是什么让你记住了ta？凭什么是ta而不是别人？

做品牌营销的小伙伴都很清楚，好姓名是品牌资产很重要的部分，好姓名恰恰是品牌在发现阶段给人留下深刻印象的**步。所以，起好你的公众号姓名很重要，必定不要拍脑袋取姓名，当你准备在微信公众号后台敲下未来你每天都要以此去传达用户价值的公众号姓名时，请考虑一下：

这个姓名是否能够降低用户认知本钱，不需求用户重复考虑是个什么意思？

是否能够提高传达效率，具有天然的传达属性？

是否能够让用户喜欢你的姓名，在**次接触你的姓名时既能够发现公众号的价值？

2.不可忽略的功用介绍

功用介绍，望文生义，便是写一段话让用户马上知道你是谁、你要干嘛、你能供给什么价值和服务？

不要小瞧公众号功用介绍，首先微信搜索关键词，搜索算法逻辑规矩里，功用介绍的文字占有权重很大，把你公众号*想传递给用户的价值服务体现在功用介绍里会大大提高你的公众号搜索排名。

那么怎样写好公众号功用介绍呢？需求有两个基本点：协助用户选择、简单直接。

基于这两个基本点，在公众号开展的不同阶段写不同的功用介绍，阶段性传递公众号定位、公众号的共同个性、强调内容价值、突出公众号权威性和影响力等。

比如：十点读书：深夜十点，陪你读书；**案牍：共享全球**创意案牍，激起你的灵感创造。

3.设置让人记得住的视觉风格和排版

当时公众号数量超越2200万个，微信用户的留意力和时刻是有限的。怎样能够让用户在短暂的时刻里留意到你、能记住你、还能够常常想起你？这需求我们经过一系列的运营手法，从开始做微信运营的**天起就要考虑打造出归于自己的账号风格。

首先要明确封面图风格，公众号内容和用户衔接程度**的两部分便是是标题和封面图。封面图的视觉风格很大程度会影响用户是否对你的内容发生好感，是否由于你的封面图坚决果断的点开你的内容。

其次便是内容排版上，文首文末风格、文章积极标题字号大小、字体色彩、配图风格、小标题版式、图片注释、特殊引用格式等，需求运营人员重复规划、重复预览、重复修正，确保自己的内容视觉风格。

很多运营小编不在意公众号内容的排版，总觉得马马虎虎写写文章放上去，马马虎虎配配图就能够推送给用户了，这是很不合格的运营工作态度，试想你走在马路上，有谁不会多看几眼从身边走过的美人？

4.菜单栏设置

我个人重视公众号数量已经达到了上线，每重视一个新的号我都会看看这个公众号的菜单栏设置，从菜单栏的设置我基本就能判别这个号的运营者的思路和水平。当你准备给自己的公众号设置菜单栏的时分，你先问一下自己：为什么要设置菜单栏？

其实菜单栏是公众号供给服务和创造用户价值的**进口。在运营的过程中不断丰富自己的菜单栏，依据阶段性强推的内容、活动、服务等设置自己的菜单栏。

一个建议。当用户新重视微信公众号，除了经过头像、姓名、功用介绍了解到公众号之外，运营者还能够经过菜单栏设置［关于我们］，让用户认识到：公众号的背面作者团队是谁？做这个号的理念、价值观、使命是什么？成立了多久、具有什么成果、获得过哪些荣誉等？这样会使公众号更加立体话、品格化，就像是朋友面对面议论自己的抱负抱负相同。

公众号内容规划

好的产品能够穿透全部，我一直认为“运营本身“也是产品，尤其是公众号本身更应该当成一款产品去规划运营，规划公众号功用、规划公众号内容。而用户点评你运营的公众号这款“产品”***的直接标准便是内容是否有价值？是否处理用户问题？企鹅智库在刚刚公布的未来5年创新创业趋势里着重谈到媒体与内容创业，强调智能分发与内容付费的崛起、未来优质创作者为制胜关键。所以，内容为王绝不是一句废话，并且会越来越重要。

那么公众号怎么做好内容规划呢？

1.定位

你的用户群体是怎样的？你要为用户供给什么价值和服务？重复考虑这两个问题。考虑清楚这些问题，在后期做内容的时分才干判别哪些内容是能够做的，哪些内容是不能够碰的；什么样的热门能够蹭，什么样的热门死活都不能蹭。

2.品格化内容

传统纸媒是干巴巴僵硬的，而新媒体时代，尤其是微信公众号在传达内容的时分，与用户有太多交互的可能性，一旦发生交互就会触发爱情，而公众号的内容品格化将会在和用户发生交互的时分瞬间提高用户与公众号的爱情，制造出连绵不断的死忠粉。友谊提示，一个公众号**不要频频更换运营人员，你认为用户在和微信公众号在交互？其实是和背面的运营者。所以，尽量将这个品格化标准起来，包含语言特点、内容风格、价值取向、品格爱情等。

3.内容库

**不要对着公众号操作后台冥思苦想我现在要写什么，这直接说明没有建立运营内容库。目前内容来源主要有原创、采访、整合、约稿、用户UGC、历史文章重发、转载等。这些对用户来说，内容没有优劣之分，能够确保用户价值就能够。可是运营人员要站在行业的视点去收集建立自己的内容库，能够是竞争对手的内容学习，更能够是让你的用户参与进来共建内容，还有一点很重要的是肄业内容协作，互相发生内容。

4.内容方式

合理依据团队情况、运营能力、现有资源去决定要采用的内容方式。前提是要结合你的公众号定位，比如“一条”，每天一条原创短视频，每天叙述一个动听故事，这背面的视频制作团队不是一般的运营小团队能够hold住的。又比如“夜听“，每天一条精良制作的音频＋一句精美语句，共同的内容方式和精美内容，半年内斩获千万粉丝。（这献上自己的膝盖，深深敬服夜听团队）

文字生产成本较低，是当前*主流的内容形式，但不要局限，在资源允许的情况下，可以尝试升级内容形式，比如创作漫画、音频、视频插入，用内容形似的的差异化建立独特感，提升竞争力。

5.内容组织形式盘点

1、以文字内容为核心

这类公众号的特点是用文字呈现或制造用户期望获得的信息

1.1、专业程度无可取代：毒舌电影

文章的文风都是固定的：严肃、观点鲜明、有理有据，绝不通过抖机灵或者变换呈现形式来博眼球。用户看完一部好片能获得共鸣，看完一部烂片有人一起吐槽，满足了用户自我认可的需求。

理论上，大部分行业（尤其是文化产业）都可以用这种模式组织内容。这种类型的公众号需要有以下条件：

行业积累。在毒舌电影中，有大量闻所未闻的**电影、演员被推荐。可见这个公众号看过了无数的电影，了解过无数演员的事业生涯。当然只要用心，这个条件这并不是不可企及的。

行业见解。毒舌的文章一定不是刚毕业的大学生能写出来的。其观点之犀利、用词之准确、见解之独到，应该是长期混迹于电影圈的媒体人才能有这样的产出。另外行业的深度是要用户希望关注的，如果是《建构主义如何影响学习》这样的深度文章，恐怕只有心理学从业者才有兴趣观看。

行业资源。有一定的行业资源是**的。比如毒舌电影受邀参加《银河护卫队2》的北美首映，获得了别人无法获得的内容资源。

1.2、另辟蹊径的呈现方式：混子曰、非正常事件研究中心

碎片时间让人们接受知识的方式越来越懒。要用阅读一本书的方式了解历史，恐怕很多人没有这样的动力。混子曰则另辟蹊径，以一些关键事件作为切入点（话题），用漫画的方式呈现历史，引起用户阅读的兴趣。除了这个绝妙的想法，其诙谐的语言、扎实的漫画功底，是这个号必不可少的因素。所以同一个事物，可以思考如何用更适合用户的方式做呈现。

追热点新闻的媒体很多，而非正常事件研究中心并没有用“描述事件—呈现观点”这样的新闻模式，而是用“洋葱新闻”（洋葱新闻是美国一家提供讽刺新闻的组织）的形式呈现。事件真实发生，文章用夸张、讽刺、戏谑的文风表明作者态度，让真新闻变成更有意思的“假新闻”。2、以社群驱动为核心

有某个群体强烈的潜在需求，或者是社群的认同感，建号后能马上获得这批用户。

社群驱动：我要whatyouneed

虽然这个号依然在持续产出高质量的内容，但其发展离不开初创时期大学生社群的支持。*初由一群暨南大学的学生组建，内容围绕大学生活中的话题，如恋爱、求职等（在内容上也非常善于挖掘情感痛点、制造冲突）。由于团队身处校园、洞察敏锐，产出的内容符合大学生调性，加之经常组织活动，让公众号迅速在大学生群体中扩散。

3、以资源为核心

在难以用内容作为启动的情况下，用资源来启动也是好办法。

3.1、资源互换：玩具圈

玩具是一个非常垂直的小圈子，但这个行业的从业者数量庞大，小到学校门口旁的玩具店，大到经销商、上市公司。由于圈子本身有局限，由某个大企业发起，做没有“私心”的分享和资源互换，显然不可能。于是，某个拥有数百玩具人微信的人，用公众号将这些人链接在一起，以玩具推介、资源合作为核心，打造出一个对所有玩具人都相对“公平”的平台。

3.2、资源分享：万物通源

万物通源曾做过一个叫“懒人计划”的活动，通过朋友圈分享可获得2G的各大公司研究报告。这类“分享朋友圈后截图至后台，可获得XX”的微信平台，个人认为相对容易在启动时期获得比较好的效果。在用户看来，获得的东西在用户心中价值比发朋友圈的成本低就能成立。关键点是：

公众号赠送的内容是不是用户所需求的。

赠送内容与公众号定位是否匹配。

活动过后，是否能持续产出内容留住用户。

4、活动驱动型

活动包括两方面，一方面是通过外部活动引流，一方面是通过自身活动作为关注内容。

4.1、用户希望知道的活动信息：玩具反斗城中国

这类型的公众号适合有自己完善的线下体系（门店、数据系统等），且产品获得消费者认可。玩具反斗城的玩具客单价较高，所以很多用户都希望在公众号中获得折扣信息，

4.2、线下驱动型：全家微生活

与前文提到的引流推广不同，线下驱动是指用户主要来自于线下的行为。比如全家在结账的时候，如果使用微信支付，会自动关注全家的公众号，并且能与会员资料挂钩。其原理与上文的活动驱动型有点类似。

一般的连锁店，也能通过折扣、赠送物料等辅助绑定用户。

5、个人偶像型：局座召忠

此类公众号由个人品牌背书而成，对于一般个体、企业来说，较难复制，因此不在此讨论。

公众号裂变活动

前方高能，请小伙伴们认真阅读并思考。

做微信运营离不开做微信活动，相信大家对于送福利、**、投票、砍价等等活动并不陌生，这里关于微信活动重点为大家介绍裂变式活动，裂变的力量。很多大号都是在都是在短时间内疯狂地、变着花样做裂变式活动迅速积累几十万甚至几百万用户。例如：有书、轻课等。

1.基于关键词回复的任务裂变

适用公众号：订阅号&服务号

用户路径流程：公众号设置关键词，用户输入关键词后，公众号自动回复引导文案和活动海报，邀请用户分享海报到朋友圈／微信群，将分享结果发送微信公众号后即可领取任务奖励。

2.基于公众号的接力裂变

适用公众号：服务号

用户路径：裂变海报（活动母码）推送给用户，用户扫码参与会收到公众号消息规则&活动海报图，邀请用户好友扫码接力，完成活动任务，用户就会领取接力奖励，同时活动循环往复。

3.基于群的裂变

适用公众号：订阅号&服务号

用户路径：裂变海报（活动母码）推送给用户，用户扫码后关注公众号并会收到进群引导&群二维码，用户扫码会随机匹配到活动群，进群后群内机器人@用户并引导用户分享活动海报，用户分享后即可领取相应奖励，同时活动迅速在好友关系中裂变开。

更多资讯知识点可持续关注，后续还有公众号分析的软件，公众号数据回采，公众号数据监测工具，公众号数据监测等知识点。

资讯来源：拓途数据