营销是企业与商家永恒不变需要考虑的的问题，而随着不同类型媒体平台的出现，符合不同媒体属性的愈加多元而独特的营销策略和生态也不断在为企业与商家营销带来更多可能。
电商平台是所有媒体类型中兼具媒体场景和消费场景两大属性的平台，具有一定的特殊性，符合品效合一的特点，而随着电商营销产业链上消费行为数据的积累、技术的不断进步内容布局的加强，以及电商平台和外部媒体平台愈发紧密的联合，电商营销模式得以不断创新和升级，使得电商营销的研究价值也愈发凸显。
首先说电商营销模式，它是指基于电商平台进行展示的加强商品推广与消费者间对接强度的各类广告及营销方法。具体研究模式有: 电商搜索广告、电商展示广告、电商信息流广告、电商直播广告与电商导购营销。
那么电商的营销价值不断增长是受哪些因素的影响呢？
1.站在消费者的角度，购物习惯的改变，使营销愈发重要
尽管电商平台流量增长较平缓，但电商平台优惠活动多、选品配送边界、商品种类**，消费者的消费额却在高速增长，消费习惯逐渐向线上迁移。而以消费者购物偏好为风向标而开展的品牌主/商户营销投放，也随之更加倚重线上消费渠道，将电商平台作为营销的重要触点。
2.站在电商平台的角度，场景属性具有优势，更适合营销
前文提到，因为电商兼具媒体与消费属性，而这一属性也十分契合广告主们最希望实现销售的增长与提升品牌价值的营销需求。电商平台的消费属性使得平台上的营销投放拥有快速转化为实际消费的基础。
3.站在技术的角度，消费数据的赋能，为丰富的营销手段奠定了良好的基础
经历了多年发展的电商平台实际上已经从投放端和销售端积累了足够的偏好数据和用户属性与消费行为数据，为精准营销打下了坚实的基础。除此以外，以淘宝、京东等为代表的头部电商，在技术端发力，相继建立了阿里妈妈、京准通等能够**运转数据的辅助营销活动的营销平台。数据与技术的积累和升级，使得电商营销的精准度不断提升不仅为品牌主/商户提升了投放ROI，还为平台消费者提供着***需求和偏好的商品，缩短消费者寻找商品的时间成本，并提升平台使用体验。
4.站在数量的角度，电商数量不断增加，竞争愈加激烈，创新的营销政策更能够脱颖而出
从近十年电商平台的增长来看，整体电商平台逐年的增量稳定增加，因此市场参与者不断增加，消费者了解电商营销的渠道也在不断扩充。不同电商类型的出现和数量的增多，使电商平台间的竞争更为激烈，电商平台为解决如何以**效的方式吸引消费者、提升品牌主和商户的投放转化率等关乎竞争壁垒的问题而不断升级和创新营销玩法，这不仅帮助他们在激烈的竞争中脱颖而出，也为电商营销进一步扩充了策略和模式。
电商平台的特殊性让营销能够在其中发挥比其他平台相对更大更**的作用与影响，因此想要做好电商行业，离不开良好的营销管理，特别是在这个竞争逐步激烈的时代。通过更多创新**的营销活动，能够加速用户从“种草”到“拔草”的时间，更好的实现从纯粹的价格营销到营销与用户体验双赢的转变。

中杰科技 李经理 18818802199


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