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网络、品牌、维护，这三个词大家都不陌生，但是这三个词组合在一起——网络品牌维护，相信有很多人不明白了

，到底什么是品牌维护？什么是网络品牌维护呢？品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进

行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。网络品牌维护，就是通过网络来进行一

系列活动，使得企业的产品形象、品牌的市场地位以及品牌价值都能更好的应对企业的外部环境所带来的影响。企

业进行网络品牌维护的作用有哪些呢？
　　一，品牌进行定位后，还必须有一个清晰、丰富的品牌识别，创造或保持与品牌有关联的事物和理念。与品牌

形象（品牌外部的关联物）不同，品牌识别富有启发性，暗示着品牌形象需要哪些增加或改变。品牌识别体现了企

业组织希望品牌所代表的东西。
　　二、创造品牌形象品牌形象战略是指企业以品牌为核心，从企业整体象、***运作而显现品牌形象、提高企

业知名度的的一种战略。为实现企业品牌战略总体目标，对企业品牌形象进行的战略规划。它是企业品牌总体战略

的重要组成部分。 企业品牌形象战略是一种系统的品牌运作战略，是企业建立良好的品牌形象，创造品牌竞争优势

的总体设计。企业的文化特征、经营内容、产品的特点以至企业精神，必须通过整体的视觉系统，尤其是具有强烈

冲击力的视觉符号，将具体可见的视觉形象与内蕴特征的抽象概念融为一体，以传达企业情报信息，达成与受众群

体的**沟通，以促进产品的销售，提升品牌知名度，创造品牌的印象价值。
　　三、制造高质量信息产品 媒介的信息产品质量是媒介品牌建设的前提和基础。信息创造价值，创造强势品牌、

提升竞争优势的关键，信息的诚实、鲜明、娱乐、服务、互动等特性，为读者提供有价值的资讯，**的制造差异

化，不断地创新竞争优势。在提高信息产品质量的过程中，值得一提的是应当重视新闻策划的作用。在当今日趋激

烈的媒介竞争中， 新闻资源的共享性提高，新闻策划能够新闻资源的开发利用，是原本简单的新闻内容丰富化，使

表面的新闻事实深层化，从而变“共享”为“独享”。
　　四、延伸品牌价值 媒介品牌的延伸在当前可谓盛行，其中，自有成败得失，有喜有悲。这种延伸大致可分为三

种：一种是跨行业延伸，跨媒体经营已成为一种趋势。未来的传媒业，媒体间的界限会变得越来越模糊，新闻信息

与其他行业互相进入的机率则会越来越频繁，这样可以大大增强在市场经济风浪中的抵御能力第二种是横向延伸，

即品牌扩张，朝横向发展系列子刊以消化其剩余的广告资源。
　　五、在目标群体中有所作为，其重要的法则之一就是在目标群体中有所作为，这是传媒品牌市场推广的重要手

段，这不仅有利于提升品牌的形象力，传达品牌的个性化信息，形成差异化竞争，为客户创造价值，与读者进行全

面的沟通。媒介品牌应超越媒介本身，承担起社会责任，发挥舆论工具的优势，积极参与社会活动，来展现品牌的

精神和内涵，创造较高的读者参与度，并将其转化为可见的实在收入。媒介品牌的社会行为，一定要与媒介品牌的

定位相符，这样才有助于整合优势资源，在目标群体中有所作为，决不能为了活动而活动，而且在实际操作中并不

是完全分割的，应根据媒介的特征**地加以组合，其目的都是为了创造品牌价值。
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