进入互联网时代，网络广告成为了企业宣传的重点。可以说谁掌握了网络广告，谁就能够立足于互联网的发展前沿。但是关于网络广告的认识，很多企业存在着片面的认识。这种广告类型丰富、形式多样，企业需要充分借助各种手段，合理运用网络广告，这样才能够收到**的营销效果。特别是软文广告，这种近年来异常火爆的形式，不管是大企业，还是中小企业，都非常关注这种宣传途径。这是为何呢？

常见的网络广告形式有哪些？

网络广告形式

关于网络广告的类型划分存在着各种依据，这里公关之家仅从表现形式上进行以下划分：

1.图片广告。主要在网站的首页、频道页、内容页等方面呈现，例如新浪首页的图片广告等；

2.文字链广告。顾名思义，借助文字链进行广告宣传和推广。

3.客户端广告。主要是软件上常常采用的广告，包括腾讯QQ、msn对话等广告内容。

4.弹出广告。在浏览网站、视频等时，强制弹出的广告形式，通常运用flash呈现。

5.流媒体广告。主要在优酷、新浪等综合性强大的网站平台出现，往往价格相对比较高。

6.论坛广告。包括论坛指定帖子和普通帖子。在价值方面，相比于以上几种都相对低一些。

7.软文广告。类型较为丰富，常见有公关稿等。该方式较为常用，是当前所有企业所关注的形式。

8.文字植入广告。在文章当中通过关键字链接的设置，在鼠标移动到关键词时，会相应弹出广告。

这些网络广告当中*为火爆的当属软文广告，事实上如果对其他广告形式归根结底的探究，大都离不开软文的影子和影响。

软文广告火爆原因

纵观以上的网络广告形式可以看到，类型较为丰富。企业在进行网络营销过程中，往往会综合性运用各种广告形式。但是有一种广告形式是近年来普遍被各大企业所追捧的。这就是软文广告，为何如此呢？原因在于该类型广告优势巨大。

1.性价比较高。相比于其他类型的广告，软文类型存在着**的价格优势。通常一篇原创软文的费用相比于企业做硬性广告推广而言要低得多。甚至企业自己都能够进行软文的创作。而一旦高质量的软文发布，就能够迅速的引起转载，帮助企业快速提升知名度，扩大营销范围。

2.可信度高。采用软文宣传，可以让客户更好的接受产品和品牌的理念，让客户潜移默化认可软文传播的思想和文化。尤其是故事性软文往往容易被客户所记住。读者在阅读过程中，已然形成了对品牌和产品的认识。对于读者而言，即便是文章当中有一句话能够给他启发，他也会愿意主动积极的为你转发传播。

3.目标更精准。硬性广告的宣传只能够大面积的铺开，至于是不是受众人群则无法确定。但是软文则能够更为精准的锁定客户群体。从软文标题、内容来看，都能够精准的帮助企业锁定营销目标。

4.内容丰富。除了很少一部分话题受到限制之外，几乎不存在任何的体裁和内容限制。所以创作者可以根据自己的需要进行自由创作，甚至是日记、影评都能够作为软文进行推广和宣传。所以说软文是企业品牌、产品宣传的一大利器。

5.操作方便。传统的广告不光是受到版面、篇幅等限制，还会受到时间限制。但是软文则能够扩大影响力，超越了篇幅、版面以及时间的影响。在内容当中，可以自由进行超链接、图片插入，也可以进行关键词的设置。甚至在任何平台当中，都能够进行发布。不管是主流平台，还是自媒体平台均可以灵活操作。软文具有着较高价值的内容，还可以帮助主流平台、自媒体平台快速的吸引大量的流量，帮助平台快速成长。

6.效果较佳。一篇软文能够用于多点发布，这样通过大范围的推广宣传，能够使得文章迅速的在搜索引擎、社交网络当中流传。借助这种传播方式，能够快速的帮助企业带来流量和顾客。不仅如此，软文具有着自传播的优势。它虽然本质上是广告，但是并非广告形式。在传播方面时效相比于硬性广告更长。因为内容的价值和营养，很容易长期反复的进行传播，包括主流网站、自媒体、社交圈子等都会存在着很高的渗透效果。可以说只要有互联网的地方，都能够进行这种方式的传播。正是因为软文具有着如此多的优势和特点，才能够让它成为了当前各大企业竞逐的对象。

（本文摘自 中国公关行业门户网站—公关之家http://www.gongguanzhijia.com）

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