信息流广告是什么?为什么企业要做信息流推广? 投放信息流找谁好?
现如今,不管企业有没有做网络营销,相信都或多或少听说过信息流广告,作为相对年轻的营销方式,信息流广告的兴起不是没有道理的。
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2006年Facebook*早出现feeds信息流广告;
2011年Twitter正式推出信息流广告;
2012年新浪微博推出信息流商业化产品;
2013年腾讯新闻客户端上线CPD信息流广告;
2014年今日头条原生广告上线;
2015年腾讯朋友圈信息流广告上线、新浪更新产品粉丝通2.0;
2016年百度信息流广告上线。
随后,抖音、快手等也纷纷上线信息流广告,自此社交生态、搜索生态、新闻生态以及视频生态的信息流广告全部上线。为何信息流广告如此受企业的欢迎呢?
1、营销模式创新
信息流整合了传统模式+新媒体技术的两者优势。以传统广告模式(借助优质互联网媒体——用户量及粘性高的产品),结合新媒体技术(大数据、人工智能、受众画像),通过优质媒体,主动向潜在用户提供易于接受营销信息。
信息流广告创新的推广方式给企业提供了全新的营销蓝海市场。
2、更符合人们获取信息的途径
现今是信息极度膨胀的时代,人们获取信息的途径非常多元化。消费者可能不再会为一个大品牌电视广告,而去购买其产品。反之,可能会因为一个朋友圈分享,而去购买英国小镇的一块手工香皂。
信息流广告通过人们更爱使用的信息获取渠道,进行广告推送,无疑响应度会更高,更利于让潜在受众接受。
3、展现方式更容易被用户接受
信息流的广告通常是与平台功能、资讯内容或社交分享等混排的。所以,一般信息流广告的撰写时都会避开硬广的形式,使广告**眼看上去就不像广告。
这在一定程度上不易引起用户的反感情绪,让受众在使用互联网产品功能的同时,能够顺其自然的就浏览你的广告,产生想要咨询了解的想法。
4、能够实现精准化营销
信息流广告平台通常会通过大数据算法,多维角度分析用户的社交关系、兴趣爱好、地域等,为用户贴上属性标签。
企业可以根据自己的需求按照标签进行人群划分,针对的对产品、行业、品牌感兴趣的消费人群进行广告投放。
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总结,信息流推广已是一种成熟的网络营销方式,可以为企业实现品牌曝光、产品宣传等营销目标,但想要推广***,需要推广目的、定向方式、创意、页面、等各个环节的配合才能够起到更好的营销效果。 |
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