百度爱采购推广效果是否真的**？网站没排名、没流量、没咨询、没订单，四大皆空，望着掏了不少银子做的官方网站，无数企业**“望站兴叹”。



即使网络推广发展到现在十多年了，很多人对此还是不甚了解，且不说有些企业雇了人做网络推广带不来流量和订单，很多ToB企业到现在竟然还停留在电话销售、展会获客为主的阶段。







当然，目前的大环境，ToB企业做网络推广，确实有三大难题。



1、现在市面上关于网络推广的知识、案例等，更多是关于ToC行业的，关于ToB行业的案例非常欠缺，整体还处于初级阶段，很多人都是借鉴ToC行业的知识，摸着石头过河。



2、现在已经不是十年前了，互联网从当初的蓬勃发展到现在的相对成熟，市场红利不断减少，竞争不断增强，广告费用也在不断增加。



3、很多企业，或是请了网络公司，或是雇了专门的推广人员，广告也打了，文章也写了，微信、博客、自媒体都做了，花了不少人力物力，却并没有带来预期的效果。有些流量是有了，但是并没有转化为**询盘。







究其原因，市场上做网络推广的人很多，但是真正精通各个环节，能够提高转化率，为企业带来实际收益的人却很少。



俗话说，知己知彼，百战不殆也。明确目标用户群体，能更好地铺开渠道，也能更有针对性地进行内容产出，而我是从这三个方面去分析用户群体的。



目前人事管理系统分为两类，一类是Saas软件，一类是传统软件，前者定位于中小型企业，需求比较简单的企业，后者定位于中大型企业，需求比较复杂的企业，而我们的产品属于后者。所以，**步是要理清楚自己产品的定位，适用客户的类型。



2、咨询人群分析：HR、IT、采购



通过数据分析，线上过来咨询的客户岗位，分为HR、IT、采购三类，其中HR为主，IT为辅，采购较少，那么针对这三类人群，我们需要进行针对性的推广，他们三者偏向于获取信息的平台有哪些，他们的关注点是什么，应该用什么样的内容、广告去打动他们。







3、用户人群分析：HR专员、HR经理、一线员工、企业高层



各类用户的需求点不同，HR专员侧重于系统带来的自动化处理功能减轻工作量，HR经理更多的考虑多大程度上提高部门效率，规范人力资源制度。



IT部门比较关注是否可以**地对接进他们的系统，符合他们的技术要求与指标的。着重说下企业高层，企业选择付费一款企业管理系统是需要群体决策，而在决策中高层占决定性作用，高层看重产品数据分析的帮助，带来的企业整体效益提升。