现在很多家庭开始选择燃气壁挂炉进行全屋供暖,因为燃气壁挂炉供热稳定,用户可以自行调节想要的温度,那么随着壁挂炉行业的兴起,大多数用户还是不太了解的,接下来让小小沃就中国壁挂炉行业现状进行下分析。
目前,中国壁挂炉市场上大约有170多个品牌,真正有生产许可证的只有40多家,(不含热水器许可证)这一百多个品牌中活跃在市场上的大概只有三十多个,而且是以欧系品牌为主,大概还有三、四十个品牌仅在个别区域内运作或已消失。为什么会出现这种的现象呢?因为中国壁挂炉市场是一个新兴的、刚起步的行业,其成员鱼龙混杂,良莠不齐,很多事情还没有规范、有序的发展。而这三十多家活跃的壁挂炉企业,其年生产能力在100万台以上,这对于每年仅有二三十万台销量的中国市场来说,生产能力己经绰绰有余。这种壁挂炉市场供大于求的局面,将会导致产品设计能力差,不专业的,热水器改装型的等壁挂炉大部分企业将会淘汰下去。
壁挂炉企业宣传特点
来看一下企业品牌宣传语,什么“环保、节能、深受好评……高质量,大品牌,打造国际**……实力雄厚,专业性强,服务及时,用户满意”,生怕自己宣传的特点少,几乎把所有的壁挂炉的优势全都讲了一遍,而且几乎每个企业都是这么干的。实际上这种品牌宣传消费者并不买账,要知道大而全=没特点。
而且很多壁挂炉企业还在搞虚假的宣传,产品明明是国产的,却打着德国,意大利等国家进行宣传,更有的品牌就是在广东找热水器厂代加工生产,明明是个门市(面)却在宣传的时候说是德国。意大利等国的办事处,在其网站写上一个虚假的国外地址来欺骗中国的消费者,等这些现象在壁挂炉行业很普遍,壁挂炉行业不出几回事这个行业是没有人出来整顿的,从长远的角度来考虑,对整个行业的发展是极不为利的,不要为了眼前的利益而牺牲了行业的长远利益。杜绝壁挂炉行业的虚假宣传已经是刻不容缓了。
出现这种问题主要是企业对品牌定位模糊,或者干脆就谈不上品牌定位,这对以后品牌的宣传和推广带来了很多严重问题,可能企业因此找不到宣传的基点,宣传投入和资源不能聚集,*终无法在消费者心中形成定位,会造成企业大量投入的浪费。
壁挂炉企业品牌定位
那么,如何给自己的品牌定位呢?美国品牌战略大师杰克·特劳特说:“在我们这个传播过度的社会里,**的办法是传送极其简单的信息。……阻碍你的信息发生作用的敌人是传播量。……你看到的是你想看的东西”。
也就是说,要想让预期客户记住你的品牌,就要用*简单的语言说他*想听的话。那么,燃气壁挂炉用户*担心的是什么呢?当然是产品出故障。把您的品牌定位在“安全可靠”和“服务周到”上,并把它强化到**,相信您的品牌建设一定会成功的。
产品质量是基础,售后服务是关键,无论你现在的企业规模大小,建立时间长短,影响作用如何,都应努力做到两点。正如艾诺基壁挂炉提出的那样“做对行业有贡献的企业,做对消费者负责任的企业”。这是中国壁挂炉企业的品牌建设之路,是行业发展和企业品牌共同发展之路。
安全可靠和好的售后服务才是消费者们*需要的,无论对产品的功能,品牌吹嘘的多好,遇到问题由谁解决?所以产品质量和完善的售后才是关键。
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