“不弃旧爱更要新欢”的人文内涵遭遇曲解
日前,有多家报道称在人民广场、南京东路、外滩等上海繁华地带出现了身穿印有“不弃旧爱更要新欢”的广告活动,报道称这样的广告语“太不像话”、“毁三观”。而近日,该广告商家主动联系记者,表示对该广告语负责,同时指出民众和媒体对该广告是严重误读! “不弃旧爱更要新欢”广告主是名为御金匠的公司,通过查询其官网发现,这是一家专门做国际一线品牌珠宝、皮具、腕表维修保养服务的创新服务机构。记者进一步扩大搜索发现,国内同时提供珠宝、皮具、腕表全品类服务的机构目前仅有御金匠一家公司。这样的公司为何要打出这样有争议的宣传语呢?
据御金匠CEO Jessie女士介绍,由于珠宝皮具腕表长期以来的消费和服务习惯,以及国内高品质全品类珠宝皮具维修维修保养服务机构的稀缺,导致很多珠宝皮具腕表消费者认为只要是品牌专柜说不能维修的,产品就无法维修只能丢弃。“术有专攻,品牌商的擅长是产品的设计、包装等艺术内涵和品质保证,但我们是专业从事珠宝皮具等维修,所以在维修服务方面我们御金匠更具优势。”
对于“不弃旧爱更要新欢“的广告,Jessie表示:作为一家注重品牌长期发展的企业,御金匠不仅注重业务的快速发展,也会主动承担社会责任。”一件珠宝首饰皮具腕表,首先凝聚了品牌产品设计师甚至是艺术家的创意心血,可能有一段亲情、爱情或者友情方面的记忆。轻易丢弃了,难免太可惜。另外,贵金属加工过程难免有化学物质使用,而一些高端皮具使用的是**动物的毛皮。轻易丢弃旧的、不断购买新的,也是存在加重环境污染和破坏生态平衡的可能。”
“基于以上考虑,我们的CMO提出了以倡导‘不弃旧爱’为主题的宣传计划,目的是呼吁珠宝皮具腕表拥有者们尊重艺术和感情,保护环境和生态。而‘更要新欢’我们本来的意思是珠宝皮具腕表拥有者自己要注重保养,出现瑕疵或破损后要拿到专业维修机构去维修,毕竟很多产品哪怕是珠宝断裂了,经过我们维修后都像新的一样。真是没想到,大家会这么理解!”Jessie对“不弃旧爱更要新欢”的广告遭遇曲解表示遗憾,她同时建议:对于商家的广告,受众和媒体应深入分析后再作判断,切勿仅从字面意思上进行主观臆断。
据悉,为了让更多人尊重艺术和感情、保护环境和生态,御金匠还将联合一些公益机构共同推广“不弃旧爱”为主题的公益活动,目前相关接洽正在进行中。
http://www.dyxspyjj.com/bxbx/20170315/188454.html
http://news.zgjjdb.com.cn/2017/0315/154776.html
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http://www.0510dsw.com/shrd/20170315/121450.html |
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