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社交电商促传统电商转型
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刚过去两周的“双十一”，全国实现网络零额2539.7亿元，同比去年增长了45.16%。从数据分析看，两大特点较为明显：一是细分市场的突围。虽然天猫和京东占据大分线上市场，但针对细分消费市场的电商平台，社交电商平台正在崛起占据电商平台分增长点。二是电商交易平台背后的黑科技成为实至名归的赢，百度等平台正在分享“双十一”带来的广告盛宴。从2009年开始，中国互联网巨头打造的“双十一”购物节就成为大众瞩目的焦点。近年来，“双十一”不仅丰富了消费者购物的态，也为中国流通业带来了巨大的生态变革。基于互联网的自身属性，电商领域多维度、立体化的商业环境正快速成。“双十一”繁荣的背后也凸显了中小型电商从业者的窘迫，线**量日益稀缺，获客成本大幅增加，线上线下融合则面临巨大资金瓶颈，不少电商从业者开始感慨“上线容易下线难”。市场正在倒逼传统电商转型升级。以客户黏性和获客能力为核心优势的社交电商近年来发展迅速，已成为传统电商转型升级的主要方向之一。中国互联网协会微商工作组秘书长、创奇社交电商研究中心**研究员于立娟指出，社交电商和微商的规模化发展是长尾效应改变广告行业格局后的进一步深化，以及在电 |
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