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做好新闻策划，利用事实制造新闻，并让每一条新闻都能在稿件中发挥它的作用

，并能借助时事热点、热门话题进行自主传播。不论是在平媒还是在网媒上发布

，都要写符合媒体需求和读者喜欢的新闻稿件。这就需要在稿件的标题要精心制

作、谋篇布局要能吸引读者、内容要图文并茂并淡化广告色彩，不能成为读者一

眼就看成是广告软文产生望而却步的心理。
2、内容规划
把要做的内容先规划一下才不会迷失方向，它就像一个地图一样指引你该做什么

样的内容。内容规划表的项目里面至少应该包含三个维度：人物角色、购物阶段

和内容形式。以下是一个示例：
做内容营销到底在做些什么？内容规划是阶段性的，执行过程中可能还需要进行

调整。
内容制作和内容发布通常是有一定的时间间隔的，在一个计划里面，内容制作应

该比内容发布超前很多，这样才能有条不紊地控制发布节奏。
3、内容发布和推广
做好的内容之后不是发到自己的渠道上就行了，通常需要发布到第三方平台进行

推广，把客户吸引到你的平台上来。比如做好一篇博文之后，通常会投稿到知名

的行业网站，进行流量引导或者品牌曝光。
需要注意的是，内容的输出是有节奏的，不是做好了一大批内容之后就成批推出

去，而是要试探性地进行推送，且推且观察，就像调兵遣将一样。
4、监测和跟进
监测内容营销的投入产出一直是个难题，从一些硬指标来看只能评估出片面的效

果。但是没有指标就没法监测和分析，所以硬指标还是要有的。常见的硬指标有

流量、品牌词指数、跳出率、评论量、转发量、点赞量等等。硬指标只是表层的

数据参考，不能全信，有些更深层的评估可能需要人工操作，比如评论中正面评

论与评论的比例、访客进入页面之后的去向等等。
兼具软文广告和新闻的特征，具广告的效果，又有新闻的权威，真实，客观性性

，更具可信度，便于消费者接受。新闻无疑可以启动很广的推动作用，推动企业

快速提高消费
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