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这两年，广告和公关的界限越来越不明显，还有许多广告公司强调创意要有公关

思维。很多资深的广告人都蒙了。营销的本质是卖方与买方沟通信息的过程。商

品种类千千万万，都进化出不同的沟通信息的方法。 　　
　　以前不是安心把作品做好不就达到目的了吗？今天为什么还要加上一个公关

思维？因为好广告被人发现的难度越来越大，万恶的碎片化时代，尽管有所谓的

精准化投放的协助，但是精准化目前看来还是相当的不**。 　　
　　所以，如何让一件作品可以顺利拥有几倍的影响力，成为传播中异常重要的

课题。这就需要利用公关的力量。因为需要根据本身作品的概念，再去发想一轮

关于公关的传播。 　　
　　广告基本还是基于硬广时间的使用之上，无论你购买何种媒体，报纸、杂志

、电视、框架，你购买的都是广告时段。而公关是利用媒体来进行品牌宣导，所

以会着眼在如何在公众领域里吸引关注。之前公关公司很喜欢弄发布会、造大众

事件，是因为比较容易上报纸电视的版面，这个习惯到今天为止，许多传统传播

思路的企业都在沿用着，上人民日报、上央视、上头版、上新闻报道。 　
　　公关让公众在广告之外感受企业。公关不直接导向销售，而广告是直接与销

售关联的。 　　
　　这是上一个时代的事情，今天混媒形态的产生，大家已经很难区别各种媒体

的分别，这一变化让广告与公关也开始混搭在一起。 　　
　　大家的发想逻辑是不一样的。广告人强调品牌洞察，公关人强调的是社会洞

察。两者的出发角度本来就会不同。前者更强调产品、后者更关注话题。 　
　　人人都需要的大众产品一般通过广告轰炸加上地面陈列进行销售，广告创意

、广告投放、地面铺货、地点选择等是关键要素。 　　
　　目标顾客明确的商品通常需要一只训练有素的专业销售队伍，细分整个销售

过程的每个环节，把每个环节都锻造的尽可能**是取胜不二的法门。
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