oCPC不好用?那是你没掌握方法!信息流代理投放!
大家都知道,凡是接触新事物,都要有个学习的过程,*基础的就是看说明书。不过,说明书教的是基础使用,想要把新事物掌握到精通的程度,还需要学习更多经验和方法。
oCPC在奇麟神算刚刚上线,大家都给予厚望,觉得轻松一投,就可以大大降低转化成本。但其实,这个想法既对,也不对。
说对,是因为oCPC就是为此而生的,确实能够达成这个结果。
说不对,是因为实际操作中,还需要更进一步摸透oCPC的秉性,掌握方法。如果方法不对,往往会出现不起量的情况,实际效果可能还不如CPC***。
接下来,我们就来看看,奇麟神算oCPC到底应该怎么玩。
在本期头条文章中,我们已经介绍了oCPC的原理,它的投放分为两个阶段。
**个阶段需要我们先设定一个初始CPC出价,然后系统会根据您设置的点击出价参与竞价,并在这个过程中积累数据,用于后续预估转化的准确性。
当**阶段转化数达到25个之后,才会进入第二个阶段,也就是完全智能化投放的阶段。
理解这套逻辑之后,下面我们谈谈oCPC投放中可能会存在的一些问题:
1
**阶段成本过高
比如消费500块,只获得1-3个转化,发现成本太高直接暂停投放,此时可能只消费了3-4个小时,甚至1个小时,出现集中消费无转化情况。
2
**阶段跑量太慢
造成这个情况的因素比较多,可能是出价较低,竞争能力差;可能是定向过窄,多重定向交叉;也可能是素材质量度差。
3
第二阶段跑量太慢
可能的原因是**阶段通投,导致**阶段成本过高,
4
第二阶段成本不稳定
oCPC第二阶段修改定向、出价、素材等,都会对成本带来波动。
针对以上可能出现的情况,我们给出如下建议:
**阶段
01
精细投放
**阶段设置少预算,比如500-800元(根据实际情况来),根据消耗速度和转化成本逐步提高预算,建议匀速投放,保证全天测试,避免短时间消耗过大,造成成本波动。
02
多做计划
多计划测试素材和落地页,刚上线时,建议3-5条计划同时上线,根据投放筛选保留***的计划,同一推广组的计划可做区别投放,可设置不同定向,或不同落地页;
03
适度定向
定向太窄,则会影响**阶段起量速度;定向太宽,有会导致**阶段成本过高,与第二阶段设置的成本出价相差较大,导致第二阶段无法出量。
具体尺度拿捏,建议通过多做计划寻找**平衡点。
第二阶段
01
不调CPC出价
广告订单生效后,没必要再调整CPC出价。因为oCPC计费仅受您**阶段的累积数据和第二阶段的oCPC出价限制,对CPC出价的调整不会影响或者对广告计划产生作用。
02
不改创意
广告生效期间,广告创意不建议调整。如果需要调整创意,可以尝试重新创建广告计划。
03
慎调oCPC出价
第二阶段调整出价要慎重。第二阶段正是机器学习发挥作用的阶段,调整出价可能导致成本波动,所以在后续成本和量级稳定的情况下,请尽可能的减少对于出价的调整,并且赔付条款的返款条件中明确规定,在返款核算评估期间,每日修改广告出价或定向累计的次数≤2次。
04
必要时才调价
如果oCPC出价合理,不会出现跑不出量的情况。如果**阶段有量,第二阶段突然没量,说明第二阶段出价不合理,那就需要调整出价了,建议参考此计划未生效前的平均转化成本。
总之,在进行oCPC投放时,也需要保持足够的耐心,并遵循上述建议进行操作,根据计划结果做适当调整,这样,才能让oCPC成为投放的得力工具。【互易众合】(北京)广告有限公司是国内知名互联网广告产品供应商,您想要的户外媒体资源,这里都有。
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