APP、小程序对企业的选择，建议如下：

首先企业要知道，不管是APP、小程序对企业目标实现的作用是什么？
因为这涉及企业的品牌形象、客户体验、运营管理、投资收益比，比如美团、滴滴，这类企业这三个都有，对于用户来讲，根据自己的习惯，可以从APP、小程序的任意入口进入，但不是所有企业都是这样的。

1、成本问题

开发APP成本**，而且推广成本非常高，关键是客户粘性，一般企业不建议做APP，你做了，客户不一定用，除非是刚需，比如商城APP。那么小程序开发的成本比较低，是大多数企业的**；

2、技术难度

一款普通的APP开发一般都需要在IOS和安卓两个平台使用，因此需要进行优化设计和功能实现，那就需要UI设计、时间、人力等成本，开发周期大概需要几个月；而小程序，应用于微信端，只要有微信就能使用，不分手机类型，开发周期短，成本低，甚至只需要一两名技术人员开发几天就能上线，这也给许多创业者提供了很多的便利，大大降低了开发成本。

3、客户体量问题

前期客户少，用小程序就可以低成本解决，当客户多了且粘度高，可以考虑上APP，这时减少了试错成本。

大家一直在谈小程序，到底什么是小程序？

首先小程序分：微信小程序、百度小程序、支付宝小程序等，因为微信小程序应

区别：
推广层面：
小程序：先来一组数据：截止到2021年3月（**数据没有统计源头），微信活跃用户达到11.65亿，每日登陆人数搞到10.9亿，3.6亿用户使用公众号读文章，4亿用户使用小程序。

结合以上，微信的流量和用户粘度是现成的，小程序目前又是官方推荐的转化方式，小程序不需要下载，不用注册，目前开放的传播方式暂时基于用户之间的转发，也允许转发群聊，朋友圈推广只有官方有权限。小程序的新用户获客极为简单，用户只需要通过他人的分享或者名称搜索就可以进入使用，不需要下载，不需要注册，也不占用手机空间（用低内存苹果手机用户的福音）。

APP：有携程工作的朋友，跟他聊过，携程这类大型APP的单个获客成本达到120元左右，既是一个下载用户是用120元换来的，可想推广成本之高，核心原因是APP机制导致的，如果一个人想要使用一个APP需要前期准备成本较高。

1.打开应用市场

2.搜索名字

3.下载（这一步流失用户*多，对对数用户来说太麻烦，不愿意浪费时间成本）

4.注册（有些注册甚至要填写验证码，更麻烦）

5.经过以上复杂的步骤用户才可以试用这个APP，如果不满意还得卸载.....所有的APP产品都在争夺手机的**屏。但是**屏就那么大点，只能放那么多应用，而且互联网发展到今天，满足人类日常生活的APP已经形成巨头，稳定霸屏，怎么挤？当然互联网还有的玩，细分市场!

技术成本：
维护成本：

小程序：具有夸平台性，开发一套代码安卓、苹果都可以用，所以更容易做到版本统一，也能降低后期的升级迭代成本。

开发成本：

由于安卓和苹果的系统差异，所有需要开发两套前端代码，相对维护成本就较高。
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