中外广告文化的区别【15981851941】
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**的广告作品主要以信息传递为主要功能,但同时又具有艺术性,艺术是人类的记忆,其价值尺度必然反映着人类的发展,而过度的艺术性却又会不适合大众理解范围湮灭传播性,广告必须在两者之间找一个平衡,在社会性的前提下进行创造,拓展空间,既要大众看得懂,又要新奇不落俗套。国内的脑白金广告尽管引起了广泛争议,但它的传播之广泛、销售业绩确实不争的事实,它针对中国人孝敬老人和社会中礼尚往来的交易人情的社会习俗,推销自己宣传自己,电视广告作为一种宣传手段,在追求经济效益的同时还要承载着文化责任和社会责任。 |
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